Нещодавнє дослідження від Ренда Фішкіна та команди Datos привертає увагу до того, як сьогодні виглядає пошук. Аналіз мільйонів десктопних пристроїв та 41 найбільшого сайту у 2026 році показав: люди шукають скрізь. Від соціальних мереж до маркетплейсів – пошукова активність давно вийшла за межі класичних систем. Що це означає для SEO та як розподіляється трафік?
Розподіл сил у 2026 році: де насправді шукають люди
Дослідники проаналізували десятки популярних доменів, щоб зрозуміти, куди саме користувачі йдуть за відповідями, товарами та послугами. Виявилося, що класичні пошуковики хоч і домінують, але вже далеко не єдині гравці на ринку.
| Категорія | Відсоток від усіх пошукових запитів |
|---|---|
| Традиційні пошуковики (Google, Bing тощо) | ~ 80% |
| E-commerce та маркетплейси | ~ 10% |
| Соціальні мережі (YouTube, Reddit, Instagram) | ~ 5.5% |
| AI-інструменти (ChatGPT, Claude) | ~ 3.2% |
Ці дані чітко показують, що хоча левова частка запитів все ще належить звичним системам, маркетплейси та соціальні платформи сумарно відкушують понад 15% усього “пошукового пирога”.
Google втрачає монополію: куди перетікають запити?
Головна новина для ринку – Google вперше продемонстрував помітне падіння. За останній рік його частка серед усіх пошукових запитів скоротилася на 3.5 пункти. Це безпрецедентний випадок для гіганта.
Хто ж забирає цей трафік? Головними бенефіціарами стали “приховані пошуковики”: YouTube, Bing та великі маркетплейси. Користувачі все частіше використовують e-commerce платформи для прямого пошуку товарів, оминаючи Google, а YouTube стає головним джерелом відповідей у форматі відео.
AI-хайп проти реальності: чому ChatGPT отримує менше 3%
Попри постійні розмови про те, що штучний інтелект забере весь трафік, статистика говорить інше. На AI-інструменти припадає трохи більше ніж 3% від усіх запитів.
Чому так? Річ у тім, що багато людей використовують ChatGPT не як пошуковик. Лише близько 50% відвідувачів ChatGPT насправді пишуть власні запити. Інша половина – це люди, які просто переходять за прямими посиланнями, щоб почитати вже згенеровані чати, якими з ними поділилися колеги чи друзі. Тобто вони просто споживають готовий контент, а не шукають інформацію самостійно. Саме тому візит на сайт ChatGPT далеко не завжди означає пошуковий запит.
Відвідувачі чи шукачі: чому важливо розрізняти інтенсивність пошуку
Важливий інсайт для маркетологів: не кожен візит на сайт з пошуковим рядком конвертується в запит. Наприклад, майже всі, хто заходить у Google або великі інтернет-магазини, обов’язково користуються пошуком (понад 70% відвідувачів).
Натомість на багатьох інших майданчиках або в тому ж ChatGPT користувачі часто просто переглядають контент або використовують навігацію, не роблячи активного пошуку. Оцінювати популярність платформи виключно за кількістю візитів – хибна стратегія.
Стратегія адаптації: як диверсифікувати джерела трафіку
Для спеціалістів у 2026 році ці дані є чітким сигналом до дії. Оптимізація виключно під Google стає ризикованою стратегією. Щоб збирати максимум трафіку, потрібно:
- Йти туди, де є транзакції: Важливо глибоко вивчити свою нішу та знайти найбільш прибуткові платформи окрім пошуку Google. Для багатьох товарів та послуг цільовий трафік уже чекає на локальних маркетплейсах та агрегаторах.
- Не ігнорувати відео та соцмережі: YouTube та Reddit збирають величезну кількість інформаційних запитів, і їхня частка продовжує зростати.
- Адаптуватися до AI з розумом: Звісно, не потрібно кидати AI-оптимізацію (GEO/AEO). Все дуже швидко змінюється: сьогодні це 3%, а завтра може бути вже 10%. Якщо ви працюєте над цим уже зараз, то будете готові до таких змін.
Пошук відбувається всюди. Кращим стає той, хто може знайти та адаптувати свою нішу під ту платформу, яка є дійсно ефективною.
