Недавнее исследование Рэнда Фишкина и команды Datos привлекает внимание к тому, как сегодня выглядит поиск. Анализ миллионов десктопных устройств и 41 крупнейшего сайта в 2026 году показал: люди ищут везде. От социальных сетей до маркетплейсов — поисковая активность давно вышла за пределы классических систем. Что это значит для SEO и как распределяется трафик?
Расстановка сил в 2026 году: где на самом деле ищут люди
Исследователи проанализировали десятки популярных доменов, чтобы понять, куда именно пользователи идут за ответами, товарами и услугами. Оказалось, что классические поисковики хоть и доминируют, но уже далеко не единственные игроки на рынке.
| Категория | Процент от всех поисковых запросов |
|---|---|
| Традиционные поисковики (Google, Bing и т.д.) | ~ 80% |
| E-commerce и маркетплейсы | ~ 10% |
| Социальные сети (YouTube, Reddit, Instagram) | ~ 5.5% |
| AI-инструменты (ChatGPT, Claude) | ~ 3.2% |
Эти данные четко показывают, что хотя львиная доля запросов все еще принадлежит привычным системам, маркетплейсы и социальные платформы суммарно откусывают более 15% всего «поискового пирога».
Google теряет монополию: куда перетекают запросы?
Главная новость для рынка — Google впервые продемонстрировал заметное падение. За последний год его доля среди всех поисковых запросов сократилась на 3.5 пункта. Это беспрецедентный случай для гиганта.
Кто же забирает этот трафик? Главными бенефициарами стали «скрытые поисковики»: YouTube, Bing и крупные маркетплейсы. Пользователи все чаще используют e-commerce платформы для прямого поиска товаров, минуя Google, а YouTube становится главным источником ответов в формате видео.
AI-хайп против реальности: почему ChatGPT получает менее 3%
Несмотря на постоянные разговоры о том, что искусственный интеллект заберет весь трафик, статистика говорит об обратном. На AI-инструменты приходится чуть более 3% от всех запросов.
Почему так? Дело в том, что многие люди используют ChatGPT не как поисковик. Лишь около 50% посетителей ChatGPT на самом деле пишут собственные запросы. Другая половина — это люди, которые просто переходят по прямым ссылкам, чтобы почитать уже сгенерированные чаты, которыми с ними поделились коллеги или друзья. То есть они просто потребляют готовый контент, а не ищут информацию самостоятельно. Именно поэтому визит на сайт ChatGPT далеко не всегда означает поисковый запрос.
Посетители или искатели: почему важно различать интенсивность поиска
Важный инсайт для маркетологов: не каждый визит на сайт с поисковой строкой конвертируется в запрос. Например, почти все, кто заходит в Google или крупные интернет-магазины, обязательно пользуются поиском (более 70% посетителей).
Зато на многих других площадках или в том же ChatGPT пользователи часто просто просматривают контент или используют навигацию, не делая активного поиска. Оценивать популярность платформы исключительно по количеству визитов — ошибочная стратегия.
Стратегия адаптации: как диверсифицировать источники трафика
Для специалистов в 2026 году эти данные являются четким сигналом к действию. Оптимизация исключительно под Google становится рискованной стратегией. Чтобы собирать максимум трафика, нужно:
- Идти туда, где есть транзакции: Важно глубоко изучить свою нишу и найти наиболее прибыльные платформы кроме поиска Google. Для многих товаров и услуг целевой трафик уже ждет на локальных маркетплейсах и агрегаторах.
- Не игнорировать видео и соцсети: YouTube и Reddit собирают огромное количество информационных запросов, и их доля продолжает расти.
- Адаптироваться к AI с умом: Конечно, не нужно бросать AI-оптимизацию (GEO/AEO). Все очень быстро меняется: сегодня это 3%, а завтра может быть уже 10%. Если вы работаете над этим уже сейчас, то будете готовы к таким изменениям.
Поиск происходит везде. Лучшим становится тот, кто может найти и адаптировать свою нишу под ту платформу, которая действительно эффективна.
